الإمارات السريع النمو، حيث تتنافس آلاف الشركات يوميًا على جذب العملاء، يعد اختيار أحدي أنواع العلامات التجارية السلاح السري لحماية هويتك التجارية وبناء ثقة دائمة. سواء كنت صاحب متجر إلكتروني، مطعمًا في دبي، أو شركة تقنية في أبوظبي، فإن فهم أنواع العلامات التجارية واختيار النوع و الشكل الأمثل يُحدث فرقًا بين النجاح والفشل في مواجهة المنافسة.
المقصود بالعلامة التجارية في القانون الإماراتي؟
ينص القانون الاتحادي رقم 36 لسنة 2021 بشأن العلامات التجارية على أن العلامة التجارية هي:
“كل ما يأخذ شكلاً مميزاً من الأسماء، الكلمات، التوقيعات، الحروف، الأرقام، الرموز، العناوين، الأختام، الرسوم، الصور، النقوش، الأشكال ثلاثية الأبعاد، الأصوات، الروائح، أو أي إشارة أخرى أو مجموعة منها، إذا كانت قابلة للتمثيل الرسومي وتُستخدم أو يُراد استخدامها في تمييز سلع أو خدمات منشأة ما عن غيرها.”
بمعنى آخر، أي شيء يميز منتجك أو خدمتك عن المنافسين يُمكن أن يكون علامة تجارية — حتى رائحة عطرك المفضل أو صوت إشعار تطبيقك!
أنواع العلامات التجارية في دولة الإمارات
تتعدد أصناف العلامات التجارية لتناسب كل نوع من الأعمال، وتشمل:
-
العلامة الكلمية (Word Mark)
تتكون من كلمات أو أحرف فقط، بدون رسوم أو تصاميم. أمثلة على العلامات التجارية:
- “Emirates”
- “Etisalat”
- “Maraheb” (مطعم شهير في دبي) الميزة: سهلة التسجيل، مرنة في الاستخدام على أي خلفية، وتحمي الاسم نفسه بغض النظر عن الشكل.
-
العلامة التصويرية (Logo/Design Mark)
شعار بصري بدون كلمات. أمثلة:
- شعار “طيران الإمارات” (الطائرة باللون الأحمر والذهبي)
- رمز “Apple” (التفاحة المقضومة) الميزة: قوية بصريًا، تُستخدم عندما يكون الشعار هو العنصر الأساسي في التسويق.
-
العلامة المركبة (Combined Mark)
مزيج بين الكلمات والتصميم. أمثلة:
- “Starbucks” مع شعار الحورية الخضراء
- “Lulu Hypermarket” مع الشعار الملون الميزة: توفر حماية مزدوجة (الاسم + الشعار)، لكن تغيير التصميم قد يتطلب تسجيلًا جديدًا.
-
العلامة ثلاثية الأبعاد (3D Mark)
شكل المنتج أو العبوة نفسه. أمثلة:
- زجاجة “كوكا كولا” الكلاسيكية
- علبة “تيفاني” الزرقاء الميزة: تحمي الشكل المادي، لكن يجب أن يكون الشكل “غير وظيفي” ومميزًا.
-
العلامة الصوتية (Sound Mark)
صوت أو نغمة مميزة. أمثلة:
- نغمة “نوكيا” الشهيرة
- صوت “إنتل” (الخمس نغمات) الشرط: يجب تقديم تمثيل رسومي (ملف صوتي + نوتات موسيقية).
-
العلامة الشمية (Smell Mark)
رائحة مميزة (نادرة جدًا). مثال محتمل: رائحة “دبي مول” في منطقة العطور. التحدي: صعوبة التمثيل الرسومي.
-
العلامات الجماعية والشهادة
- جماعية: لمجموعة منتجين (مثل “صنع في الإمارات”).
- شهادة: لضمان جودة أو منشأ (مثل “حلال” أو “عضوي”).
كيف تختار النوع المناسب لعلامتك التجارية؟
الاختيار الصحيح يعتمد على 4 عوامل رئيسية:
| العامل | السؤال الموجه | النوع المقترح |
| طبيعة النشاط | هل تعتمد على الاسم أم الشعار؟ | كلمية ← اسم قوي تصويرية ← شعار مميز |
| خطط التوسع | هل ستغير الشعار مستقبلًا؟ | كلمية (أكثر مرونة) |
| المنتج المادي | هل شكل العبوة هو المميز؟ | ثلاثية الأبعاد |
| التسويق الرقمي | هل تستخدم صوتًا في الإعلانات؟ | صوتية |
نصيحة ذهبية:
- للمطاعم والكافيهات: العلامة المركبة (اسم + شعار).
- للمتاجر الإلكترونية: العلامة الكلمية.
- للمنتجات الفاخرة: ثلاثية الأبعاد + كلمية.
قبل التسجيل:
- ابحث عن التعارض عبر منصة وزارة الاقتصاد.
- تأكد أن العلامة مميزة، غير وصفية، وغير مضللة.
- استخدم مكتب تسجيل علامة تجارية محترف لتجنب الرفض.
تواصل مع مكتب iLaw قسم الملكية الفكرية الآن!
لا تدع منافسًا يسرق هويتك!
اقرأ ايضا
